THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PROMOTION ON THE PURCHASING DECISION PROCESS FOR MSME PRODUCT CONSUMERS

  • Munarsih Universitas Pamulang
  • Ayu Dhita Universitas Pamulang
  • Yhonanda Harsono Universitas Pamulang
  • Muhammad Musyfiq Universitas Pamulang

Abstract

This study aims to determine the effect of product quality and promotion Regarding Purchase Decision Process for Consumers of Karyabera Perdana UMKM Products Depok West Java. This research is associative with a quantitative approach. The sample of this study was determined using the slovin formula as many as 62 respondents. Data collection techniques by means of questionnaires, data analysis techniques with SPSS software version 25. Research results shows that: (1) Product quality influences decisions purchases with the regression equation Y = 6.796 + 0.821X1. Coefficient value correlation of 0.808. The coefficient of determination of 0.652 has an effect significant to purchasing decisions with the result t count > t table or (10.611 > 2.000) with a significance value t table or (10.2221 > 2.000) with a significance < 0.050 or (0.000 < 0.050). (3) Quality Products and Promotions affect purchasing decisions with a regression value of Y = 2.359 + 0.491X1 + 0.448X2. The correlation coefficient value is 0.862. The coefficient of determination is 0.742. Significant influence on purchase decision with the result Fcount > Ftable or (85.025 > 3.150). Significance value < 0.050 or (0.000<0.050) so in this study Ha can accepted.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andi Supangat. (2015). Statistik Untuk Ekonomi Dan Bisnis. Bandung: Penerbit Pustaka.
Badrudin. (2014). Dasar-Dasar Manajemen. Cetakan Kedua. Bandung: Alfabeta Buchari, Alma. (2012). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Danang, Sunyoto. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Buku Seru.
Dharmmesta, B.S.,& Handoko, T.H. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE
Donni Juni Priansa, S.P.d., S.E., M.M., Q. (2017) Komunikasi Pemasaran Terpadu (pada era media sosial). Bandung: CV Pustaka Setia
Kurniawan, R. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian CCTV pada UD. Avtech Hikvision Centre di Surabaya. Manajemen Pemasaran.
Hasibuan, Malayu S.P, (2015). Manajemen Dasar, Pengertian, dan Masalah, Edisi Revisi, Bumi Aksara:Jakarta
Laksana, Muhammad Fajar (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok : CV Al Fath Zumar.
Malhotra. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 2, Erlangga
Nurjanah. (2019). Pengaruh Kemasan Produk Dan Rasa Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Minuman Energi
Pada, P., Mandiri, P., Ruber, J., Pada, P., Mandiri, P., & Ruber, J. (2012). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap hasil penjualan pada perusahaan mandiri jaya ruber.
Saputro, R. (2010). Analisis pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan kepercayaan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan. AnalisiPengaruh Dona Dan Yeny Terhadap Lingkungan Sekitar, 129.
Singgih Santoso (2015). Menguasai statistik multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Singgih Santoso (2015). Menguasai statistik multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sudjana, (2015). Penelitian Hasil Proses Belajar Mengajar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sudaryono, (2016). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV Andi Offset. Sunyoto, D. (2015). Penelitian Sumber Daya Manusia. Jakarta: Buku Seru. Suparyanto dan Rosad (2015). Manajemen Pemasaran. Bogor: In Media. Tukiran, Effendi. (2012). Metode Penelitian Servei. Jakarta: LP3ES.
Wijaya, Tony. (2018), Manajemen Kualitas Jasa, Edisi Kedua, Jakarta: PT.Indeks
Yacinda, F. P. (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Frozen Food Lele Bumbu Home Made Di Kabupaten Sragen. Penelitian. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Yamit, Zulian. (2017). Manajemen Kualitas Produk dan Jasa. Penerbit: Ekonisia Yogyakarta.
Published
2024-04-30
How to Cite
Munarsih, Ayu Dhita, Yhonanda Harsono, & Muhammad Musyfiq. (2024). THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PROMOTION ON THE PURCHASING DECISION PROCESS FOR MSME PRODUCT CONSUMERS. IJESS International Journal of Education and Social Science, 5(1). Retrieved from https://ejournal.aissrd.org/index.php/ijess/article/view/287